O que é Greenwashing?

 

O que é greenwashing?

Greenwashing é quando uma empresa ou organização gasta mais tempo e dinheiro alegando ser “verde” através da publicidade e marketing do que realmente implementando práticas de negócios que minimizem o impacto ambiental.

Um exemplo clássico é uma empresa de energia que lança uma campanha publicitária divulgando uma tecnologia “verde” em que estão trabalhando – mas que a tecnologia “verde” representa apenas uma pequena parte da empresa.

Ou um banco que é de repente “verde” pois você pode realizar suas operações financeiras online.

Por que o greenwashing é um problema?

Parece que tudo e qualquer coisa precisa “ser ecológico” nos dias de hoje. Companhias aéreas, empresas de automóveis, varejistas, restaurantes. Felizmente, na maioria das vezes, isso é uma coisa boa. O greenwashing é mau para o ambiente, pois acaba incentivando consumidores conscientes a fazer o oposto do que é bom para o meio ambiente. Na sua forma mais benigna, greenwashing faz afirmações que não são nem boas nem más para o ambiente – é só fazer reivindicações
verdes para vender mais coisas.

Consumidores: Ninguém gosta de ser enganado, especialmente quando se trata de dinheiro. Então, da próxima vez que você ouvir uma declaração de empresa sustentável, pergunte-se sobre “A Verdade, toda a verdade” antes de comprar. A última coisa que você quer fazer é gastar dinheiro em um produto ou serviço que você acredita que está fazendo certo pelo meio ambiente, mas na realidade não é ou não tanto como o anúncio pode levar você a acreditar.

Empresas: as empresas inteligentes estão descobrindo que fazer direito pelo ambiente realmente faz aumentar a lucratividade em muitos casos. Com tantas maneiras fáceis para empresas reduzirem seu impacto
ambiental ou melhorar seus produtos e processos, é muito triste quando não o fazem. É ainda pior quando eles não fazem as mudanças e afirmam ser uma empresa verde, apenas para empurrar seus produtos. Quando
orientados corretamente, os consumidores percebem esta “falsa camada verde”. Então o greenwashing sai pela culatra, prejudicando a reputação da empresa e, finalmente, as suas vendas.

Fonte: Greenwashingindex.com

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